Анна Ойбе (Anna Eube)

Мех, униформа, спортивные костюмы. Пожалуй, именно эти вещи в связи с российской модой приходят на ум тому, кто мыслит штампами. Александр Шумский отвечает только на один из штампов — он в тренировочном костюме. Костюм черный, простой, это скорее костюм хипстера, чем малоимущего. И это не костюм для спорта, а мода. Это и должна быть мода, здесь, на Неделе моды «Мерседес-Бенц» в Москве. Шумский основал Неделю моды в 2000 году, когда никакой автомобильный концерн его еще не спонсировал. В то время и сама Россия не верила в российскую моду.

Спустя 36 Недель моды Шумский сидит в VIP-ложе в Манеже менее чем в пяти минутах ходьбы от Красной площади. Этот бывший парадный манеж для верховой езды XIX века стал лучшим в Москве местом для проведения мероприятий для многих, в том числе и для Шумского. И вот он сидит на белом кожаном диване и рассказывает.

40 минут он отвечает на вопрос о том, как обстоят дела в российской моде, и есть ли вообще в России мода, которая была бы чем-то большим, чем просто одежда. Да, говорит Шумский, но она существует не так давно. «В первой Неделе моды у нас участвовали 17 дизайнеров. Больше на рынке и не было, и эти были не так хороши. Сегодня у нас в картотеке 3 тысячи брендов, каждый сезон мы получаем сотни заявок». Однако лишь малая часть из них может попасть на подиум: «большинство ужасны».

Конечно, в России есть проблемы и посерьезнее, чем плохие дизайнеры. Только что состоялись выборы, которые президент Владимир Путин выиграл с подавляющим большинством голосов, однако наблюдатели сообщали о манипуляциях. Вдобавок дело бывшего российского агента Сергея Скрипаля, который был отравлен — возможно, Россией. Путин после выборов назвал эти обвинения «чушью», дипломатический кризис с Западом продолжается. Пока в Москве проходили последние показы мод, британская премьер-министр высылала российских дипломатов.

В любой другой европейской стране творческие люди, пожалуй, заняли бы определенную позицию. Но не в России. В Манеже политика неактуальна, ни прямо, ни косвенно, ни на подиуме, ни в разговорах в перерывах. Для Шумского это тема второстепенная, для придаточных предложений. Многие из них он в любом случае заканчивает словами: неважно, давайте поговорим о чем-либо другом. Бывают моменты, когда неполитическое кажется почти абсурдным. Когда чернокожая журналистка из США сказала дизайнеру мужской одежды Артему Шумову в магазине ГУМ, что у нее болит живот, он удивленно посмотрел на нее и спросил: «О, из-за русской зимы?» Журналистка в недоумении: «Нет, из-за моего цвета кожи». Что это — равнодушие или просто наивность? Во всяком случае Шумов за день до этого вывел на подиум чернокожего манекенщика, одного из, возможно, шести на этой Неделе моды. «Ведь скучно, когда все выглядят одинаково», — сказал он на это в ГУМе. Для позиции этого мало.

В Москве не так много подходящих площадок: это можно объяснить и тем, что Россия функционирует абсолютно иначе, чем такие классические модные рынки, как Франция или Италия. «У нас нет „Шанели“, нет известных марок — ноль. Когда „Дольче и Габбана“ что-то придумывают или говорят об этом в интервью, то это доходит до миллионов», — отвечает на это Шумский. В российской отрасли моды нет тех, кто создает мнение. Вместо этого есть множество мелких, растущих марок, которым, как, возможно, и Шумову, еще только предстоит показать себя. Шумский считает это одновременно и вызовом, и шансом: «В моде важен лишь талант. Небольшая модная марка может, если там присутствует талант, дойти до многих». Талант есть. Он имеется у Шумова с его прямыми фасонами и юмористическими деталями (пришитыми на пальто матерчатыми зверюшками!), так же как и у Анастасии Докучаевой, чья коллекция — последнее достижение моды на всех уровнях.Пуховые куртки, узкие платья и костюмы сшиты из блестящих материалов цветов сахарной ваты, вместо ремней — застежки, как на рюкзаках, на манекенщицах — футуристические очки.

Для того чтобы поддерживать таких сильных дизайнеров, как Шумов и Докучаева, в России делается много. Но не правительством. Правда, Шумов упоминает одну экономическую программу, но она направлена только на текстильные фабрики. «В творческой области государство не разбирается», — говорит и Шумский. Об этом заботится Российский совет моды, под чьим покровительством проходит и Неделя моды.

Среди прочего действует бизнес-акселератор, который налаживает сотрудничество с компанией Ebay или с wisell.ru, крупнейшим онлайн-магазином моды в России. Шумский лично позаботился о том, чтобы модели российских дизайнеров продавались в том числе и в ЦУМе, другом крупном магазине класса «люкс» наряду с ГУМом. «До 2007 года там не продавалась никакая продукция отечественных марок. В 2008 году их было уже 15. Через десять лет в каждом магазине в России можно найти товар российских дизайнеров».

По материалам